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為何歐洲照明燈具出廠價是中國的5倍
來源:中國LED網(wǎng)  點擊:次  發(fā)布時間:2014/4/4

本周一,德國法蘭克福國際照明展進入第二天,來自中國的企業(yè)家最愿意逛的仍然是國外的品牌展覽館,這是因為在自己館內(nèi),同行的產(chǎn)品設計大同小異,而只有在國外品牌展廳才可以看到世界最新的設計潮流。歐洲照明品牌正是從原創(chuàng)設計和技術兩端把控了國際產(chǎn)業(yè)鏈利潤的巨大空間。
 
  今日焦點:設計讓產(chǎn)品附加值翻倍
 
  特邀觀察員:佛山市照明燈具協(xié)會會長吳育林
 
  第一天走馬觀花似的觀察,讓我看到了國外一流照明企業(yè)的不同印象。這不是說國外品牌有錢善于做排場,而是人家的設計確實就是能喚醒你,讓你興奮。法蘭克福展中的照明品牌眾多,除了新晉的現(xiàn)代品牌,很多品牌如歐洲的,至少發(fā)展了幾十年甚至上百年。今天觀展發(fā)現(xiàn),這種品牌得以傳承的最重要的因素是設計。
 
  寧可極端 也要講個性
 
  最起碼在外觀上,即使是普通的常規(guī)產(chǎn)品,國外品牌總是在設計上突出自己個性。在中國館內(nèi),這種設計的可辨識度不高,很多都是擺在那里,客商來了也懂中國文化,直接砍價。
 
  我們發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品設計有很強的連續(xù)性,并根據(jù)實際的應用融入自己品牌的特性,因此同樣是筒燈、天花射燈等常規(guī)產(chǎn)品,他們的設計就是不同;并非根據(jù)市場哪種款式好賣,就爭相生產(chǎn)類似或相同的產(chǎn)品,這樣只會導致產(chǎn)品同質(zhì)化。一位德國客戶告訴我,“為什么要去做和別人一樣的事情,那樣的工作太沒有價值了。”或許西方的文化就是這樣,不求同但求異,甚至比較極端。
 
  之所以頂級 并非看銷量
 
  飛利浦、歐司朗、Bega等照明巨頭,他們是業(yè)界公認的頂級品牌。他們的展館我都仔細參觀了一遍。其實它們能成為頂級并非通過銷售產(chǎn)品多少來體現(xiàn),如飛利浦展示其最新設計的OLED吊燈,可以隨音樂節(jié)奏不同而變化色彩及閃爍的照明燈泡;歐司朗的最新模塊化照明技術設計、可根據(jù)每天學生的疲勞狀態(tài)調(diào)節(jié)照明的最新智能系統(tǒng)等等。它們的產(chǎn)品和設計始終保持著世界及行業(yè)的領先,這給它們的品牌形象帶來了很大的影響力。
 
  中國館產(chǎn)品單調(diào) 須正視差距
 
  創(chuàng)意在國外的產(chǎn)品設計中隨處可見,這對很多中國的企業(yè)老板都是一個觸動。給我們留下最深印象的是阿基米德(Artemide)這個品牌,它的產(chǎn)品從通用的商業(yè)照明,包括射燈、天花燈、導軌燈等,到家居照明產(chǎn)品,如臺燈、壁燈、落地燈等,再到各種功能的裝飾照明,它的創(chuàng)意設計讓人流連忘返、嘆為觀止,每一個產(chǎn)品都有標注每個設計者的名字。
 
  我在德國一家燈飾店看到它的一款臺燈,最便宜的要350歐元,最貴的超過1000歐元,我又仔細問了問它在OEM中國生產(chǎn)商那里的出廠價:不到200歐元。這樣大的利潤,都是被國外的品牌賺去了。
 

  相比中國館產(chǎn)品的單調(diào),歐洲館的創(chuàng)意設計非常多,如可以吹泡泡的射燈;可變色及智能控制的雞蛋形狀的不倒翁燈具;以及可以人與燈接觸交流的硅膠……無論是從單個產(chǎn)品的創(chuàng)意設計,還是從整體燈的氛圍營造而言,中國館的企業(yè)有一些品牌做得還算不錯,但整體差距還是太大了。設計是一個品牌的靈魂,中國照明企業(yè)過去靠成本控制、價格便宜打開國際市場,但是在原創(chuàng)設計上還與國際水平有很大差距。正視這個差距,才會有改變。 

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